皮草时尚化 你也值得拥有
有专家分析,本世纪前10-15年是我国毛皮行业发展的最佳时期。主要原因在于:第一,中国经济正处于稳步上升期;第二,中国有丰富的原料资源,有良好的工艺技术;第三,劳动力成本有竞争力等等。毛皮市场的发展规则为波动式发展,这就要求业内人士掌握好市场发展的规则,但同时也应意识到机遇与挑战并存。
张志峰:用专业打造品牌
奢侈品集中了最先进的技术、最和谐的产品美学、个性化和人性化的品质内涵,它能塑造品位和风格。张志峰说,当他与设计师们在巴黎一同工作的时候,不会刻意追求其设计高于某人,而只追求自我世界中的美感和个性。因此可以说,奢侈品没有真正的竞争对手。
张志峰认为,目前国内外各服装企业都已经十分注重对皮草设计品牌的打造,而品牌的核心竞争力是设计,设计是在为人们制造梦境,无论是分布在巴黎、米兰、纽约,还是在香港的国际、国内设计师,作为企业应该给设计师他们充分发挥自己天赋的空间。
皮草时装与高级晚装都是一种有生命的艺术。他说:奢侈的含义并非是一种浪费,而是一种对极致魅力的追求。在“可见价值”之外其实蕴含着深厚的精神实质和卓尔不群的个性风范,从某种角度上讲,这种潜在涌动的魅力启动了人们创造的欲望。
张志峰说,“在今天的皮草时尚中,女人重要的不再是懂得如何穿皮草,而是如何穿出个性与时尚,表达一种与众不同的生活方式”。“消费者之所以选择这个品牌,是因为他接受了这个品牌所代表的产品的价值、文化、个性、质量等诸多内涵,觉得选择这个品牌物有所值,可以说是消费者对品牌总体形象的接受。”
“只有卓越的产品才能承载深厚的文化内涵”。仅凭对国外成熟大品牌进行机械式的模仿照搬现成的模式、款式是不合时宜的,做企业如果没有创建和发展自己的品牌,没有客观、细致地了解自己客户群体的特性需求,便难以培育忠实自己品牌的消费群体,其结果只能是在市场面前碰壁。
大家知道时尚的魅力就在于变化,但是在变化的过程中有许多东西也是我们需要保持的,比如奢侈品文化的内涵,这些东西应该是永恒的,变化的只是潮流的导向。2005年服饰的流行趋势应该是以蓝色、绿色以及明黄为主要基调,并配以花纹。
对于皮草、晚装这一奢侈品服装在国内的前景张志峰十分看好,他认为,在激烈的竞争中,谁先有了自己成熟的品牌,谁就赢得了未来市场竞争的主动权。
祁刚:皮草―――完美的奢华与摩登
和皮草的不解之缘开始于去丹麦SAGA中心的免费学习。1998年的时候,中国服装设计师协会与北欧世家皮草(SAGA)皮草设计大赛合作,使祁刚有机会到丹麦哥本哈根的世家皮草进修学习。
皮草作为极度奢华时尚的象征,历来是设计师的宠儿,也是女人难以抗拒的诱惑。
从时尚的“血统”来说,皮草是奢华与摩登的混合体,祁刚这样认为。它柔软温暖如丝般柔滑,又有着丝绸难以企及的尊崇质感,那种难以掩饰又无以复加的尊贵奢华,散发着精美绝伦的美感。皮草现在不只是与奢侈联系在一起,它还等同于现代感。
搭配其实是毛皮设计及穿着中非常重要的环节。穿着毛衣毛裤再来穿着皮草,那么毫无疑问,这是保暖的需要,但是,一旦毛皮和雪纺、蕾丝等等这些轻衣薄衫“混”在一起,那么时尚也就毫无疑问地穿在身上了。
谈到未来的流行,祁刚认为在这一季最流行的毫无疑问是剪毛割绒处理过的貂皮,既现代又实用,既优雅又夸张。
狐狸毛皮在这一季传达出年轻、性感而充满乐趣的理念。有些是表现出狐皮的自然本色,有些则把它当作一种独特的面料进行处理,如编织、打结、逐步修剪。无论是自然色还是染色的银狐毛皮,运用在秋冬的大衣或外套上,点缀出一种可以触摸的迷人之美。
在色彩方面,祁刚认为今年色彩缤纷的皮草给人们以全新的感受,不少设计师还是采用染色的皮草,延续了这种丰富色彩。点缀着染成五颜六色貂尾的大衣,装饰着用狐狸毛制成的彩色毛球、活泼而富于变化的嬉皮装。但由于环保思想和追求自然等因素,这一季自然色也成为主打的皮草色彩。
祁刚介绍说,新的毛皮处理方法开始流行起来,将皮草切割成细条再进行编织或网织的技术得到大量运用,这种处理后的皮草,柔软得令人有抚摸的欲望。
当皮草与斜纹棉布搭配在一起时,它表现出一种城市中夸张却适合年轻人的新鲜感和朝气。如设计师Gaultier的系列中,多次运用这种奇妙而大胆的组合,另外在Versace、MaxMara品牌的系列中也有这种组合。
目前,皮草的设计已经摆脱了原来厚重、臃肿的外观形象,有的时候皮草只是用于点缀,但却是整个服装的点睛之笔。这一点点的奢华主意就是如今的时尚需求。皮草的“秀”还是偏重高级成衣的设计。我还是很看重皮草的贵族气息,不能因为皮草的流行趋势走向大众化而丢了皮草的“神”。
皮草的设计应引入生活品质的概念。设计面料已不仅仅限于天然皮革和裘皮,面料呈现多样化,印花革、绒面革、正面革、皮毛一体、裘皮、针织面料、梭织面料等都被大量和皮料结合使用。无论是全毛皮的服装,或者是和其他面料以多种方式组合,毛皮都成为服装出色的亮点部分。现在的皮草面料趋于轻、薄、柔、软;皮料色彩丰富,不限于黑色和棕色,由新的染色工艺带来的直接结果就是大量针梭织面料的色彩也出现在皮面上。除了皮毛本身的染色外,大量色彩丰富的丝绸、缎作为里料用于其中,再加上绣出的图案更增加了色彩的浓郁。色彩的丰富增加了设计的创意空间。对皮面或皮料本身进行的再创作,新的印染工艺保证了皮面上能够出现五彩缤纷的图案和肌理效果,一些流行的、现代的图案纹样能够被大量运用。
皮草的功能性需求会慢慢的减少,而“秀”的比重在慢慢增大。生活品质的提高使得人们对美、对流行、对时尚的要求远远超越他们对保暖性能的要求,穿高级皮草的人有车或者司机,在外面逗留的时间非常短,他们不需要用厚重的皮草来增加保暖,轻薄、时尚、个性是这一类消费者的购买心理。在这次的皮革交易会上,很多秀场的作品反而比成衣更受到一些顾客的青睐,她们愿意用这些较为个性的服饰来展现自己。
许永鸿:皮草发展的灵魂人物―――设计师
我国是世界上最大的毛皮产品生产国和出口国。与世界上其他几大裘皮生产地区北欧(丹麦、挪威、瑞典、芬兰)、美国、加拿大、俄罗斯、土耳其相比,我国的裘皮业起步相对较晚,起点也较低。但经过多年的发展积累,国内的裘皮业慢慢地形成了自己的特色,在国际市场上越来越显示出重要的地位。我国的毛皮工业呈现明显的区域性,正逐步形成几个毛皮产品生产、集散中心。
像河北省蠡县的留史镇,这个地方自古以来就有毛皮交易活动,伴随着改革开放和裘皮工业的发展,逐渐自发地形成为全国最大的毛皮集散地。河南省孟州市的桑坡村,目前已成为羊剪绒专业村,还有河北的大营皮毛业至今已有3000多年历史,大营素有“天下裘都”之称。
国内未来可能形成的最大皮草市场就在吉林。吉林与裘皮主要消费国俄罗斯、韩国、日本等邻近,地理位置得天独厚。
迅速成长的高档皮革加工区在浙江地区和广东沿海。广东沿海地区地理位置优越,紧邻港、澳、台,又是我国改革开放的前沿阵地,是香港皮草加工业在内地的首选之地。香港每年进口的大量貂皮、狐皮大多在这里加工,同时,内地的一些高档细杂皮也逐渐转向广东沿海地区加工。
一般来说,北方偏重于皮草的生产,而南方对皮草的工艺则比较在行。但是与国际皮草市场、设计市场相比,我们国家在皮毛产品的科技开发方面,基础还相当薄弱,创意设计、产品质量与生产工艺还需要进一步更新。我们目前大多数的产品订单是给国外加工,对国内的皮草设计、销售市场都不是很大,很多皮草的厂家等待消费者自己来订货,订一件做一件。皮草设计、皮草品牌带动不了市场,反而被个体消费者牵着鼻子走。一个成熟的市场是不应当出现这种情况的。
出现这种问题的根本就是,中国的皮草企业设计师太少了,更不要说优秀的设计师。与国际皮草品牌的服装相比,除了质量、工艺上的差异,最主要的差异就是创意。放眼现在的国际品牌,皮草与针织梭织的结合,拼接搭配的设计,狂野的染色花纹,无不是这些创意的设计师带动着国际皮草业的流行。目前我们可以看到越来越多的服装企业开始大力地培养自己的服装设计师,每年的时装盛会也在力捧年轻的设计师,但是中国皮草业的设计师几乎还是空白。所以,目前皮草企业想要发展壮大,首先应当重视对设计师的培养。
就目前大多数企业来说,我们国家皮草设计的形式还很单一,靠着为数不多的设计师在苦苦支撑,大多数款式陈旧,毫无新意可言。但是现在也出现了不少创意设计师的工作室,企业与设计室的合作必将成为新的发展亮点。
皮草的设计近年来都在寻求突破,想寻求更多的方式去表现皮草,表现手法多种多样,色彩也不断推陈出新。但是我认为2005年的皮草还是流行比较清淡的色彩,黑、白这样的颜色永远不会被时尚摒弃,成为亮点的红色,以灰色来进行搭配,活泼中透出稳重。
轻薄、易于穿着是目前裘皮服装发展的趋势,慢慢的,裘皮会更贴近百姓,走下高高在上的殿堂。裘皮的编制、与其他材料的搭配、与其他成衣的搭配都会让裘皮展现新的活力,逐步开发年轻人的市场,改变人们在脑子里根深蒂固的思想,似乎一提起裘皮就与厚重、老气联系在一起。让更多的阶层接受,开发更大的市场。